夏日祭（Xià rì jì）

全家（Quánjiā：ファミリーマート）の夏のキャンペーン。
「祭」の字も、流行語的によく見かけるようになりましたね。この使い方は日本語からのようです。
現代中国語では、映画祭などの時は電影節と「節」の文字、お祭りの時には「庙会」と、祭の文字はあまり一般的には使われてなかったかと。（以前はもっと祭事的なイメージで使われていた感じでしょうか。）
キャンペーンの「同道大叔」は、ネットで人気のイラストレーター。2013年清華大学美術学院卒業で、生み出した数々のキャラクターがネットで拡散中。